Em um cenário dominado por algoritmos e redes sociais, a relevância das marcas no varejo alimentar passou a depender da capacidade de capturar atenção, e não apenas gerar visibilidade. Segundo a Winnin, o diferencial competitivo está em combinar engajamento e volume de conteúdo para se destacar na chamada economia da atenção.
A empresa desenvolveu a métrica “share of attention”, que analisa bilhões de dados de consumo de vídeo para identificar quais marcas realmente conquistam espaço na mente do consumidor. A metodologia considera não apenas visualizações, mas também engajamento e a circulação de conteúdo entre comunidades, incluindo materiais produzidos por marcas, influenciadores e usuários.
De acordo com o CEO Gian Martinez, o mercado evoluiu para uma lógica “social first” e “video first”, em que o comportamento real do consumidor orienta decisões estratégicas. Nesse contexto, marcas menores podem se tornar mais relevantes que grandes players, dependendo da sua capacidade de conexão com diferentes audiências.
Para o varejo alimentar, entender essa dinâmica é essencial não só para estratégias de marketing, mas também para decisões de sortimento. Produtos que ganham destaque nas redes tendem a influenciar diretamente o comportamento de compra, tornando o “share of attention” uma ferramenta estratégica para impulsionar vendas e relevância no mercado.
